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Post by masak37 on Apr 1, 2024 23:44:46 GMT -5
定位是一个古老的营销概念,用于影响您的品牌与同类其他企业相比的认知度。消息传递和定位很容易混淆,因为两者都受到买家角色的影响,并且涉及向客户传达品牌的核心价值。 品牌定位和信息传递是两种完全不同的策略,但很容易将它们混淆,所以让我们在本文中对它们进行解析。 这篇文章涵盖了 品牌定位和信息传递有什么区别 您的品牌定位是您的客户与您联系在一起的核心理念。您的信息是您表达这个想法的方式,以便人们能够记住它并与之产生联系。将定位视为您在目标市场心智中标记的领域,将消息传递视为实现该目标的手段。除了您品牌的视觉识别之外,您的内容和文案也可以巩固您在市场中的地位。 另一个很大的区别是定位是内部的。它可以作为您的品牌和营销团队的指南。相反,品牌信息是外部的或面向公众的。 您的定位策略是市场研究和可行的买家角色研究 的结果。它直接影响您的品牌信息传递指南和其他信息传递支柱。简而言之,您的定位塑造了您的品牌信息。 品牌定位是品牌的“内容”;它描述了其 玻利维亚 手机号码 目的和受众。品牌信息是“如何”,因为它提供了您的定位的具体体现。 尽管存在差异,但它们是相辅相成的。为了从品牌塑造中获得最大收益,例如提高品牌知名度,您的信息必须强化您的定位。传达定位的最简单方法是创建定位声明。 什么是定位声明? 定位声明是对您的业务的一句话描述。它可以帮助您定义目标市场、利基、类别以及对客户的承诺。将其视为在内部分享品牌进入市场策略的快速方法。让我们看一下品牌定位声明的要素。 谁是你的目标受众 当你在拥挤的房间里时,如何引起别人的注意?你用他们的名字来称呼他们。当有人叫我们的名字时,无论我们多么心事重重,我们总是会立刻进入当下。尽管您的定位声明是内部的,但它提醒您将其用于外部沟通。例如,您可以在撰写 Facebook 广告时呼唤您的客户。 说出您的类别 为了理解我们收集的所有信息,我们将其分类为不同的类别。如果没有这一步,我们就会变得一团糟。 了解您的参考框架(与您进行比较的类别中的其他产品)对于定位您的产品至关重要。 您的品牌承诺是什么 让人们对您的产品感兴趣的第一步是明确说明您将提供的好处。当人们意识到这对他们有好处时,他们通常会更加敏感。所以问问自己:这对他们有什么好处?您的定位声明应提及您的客户将从您的产品或服务中获得的好处。 展示您品牌的独特性 这是您品牌的超能力。这种特殊的酱汁超越了竞争对手可以轻松复制的基本功能。这通常是只有您的品牌才能提供的独特优势。例如,如果您是一家软件公司,您的主要优势可能是集成数量,因为您进入市场的时间比新人更长。确保这是您的受众在做出购买决定时所看重的优势。 定位和使用消息传递来强化定位的示例 Mailchimp是正确定位和消息传递的一个很好的例子。看看他们的主页副本,Mailchimp 将自己定位为简单的电子邮件通讯解决方案。 Mailchimp旧定位示例 多年来,他们的信息强化了这些定位。 Mailchimp 旧消息传递示例 随着 MailChimp 的发展,它不仅仅是一家电子邮件通讯公司,因此它的定位也发生了变化。
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